Descartado. Se probó y se ve mal. El wordmark va compuesto en Sentient, con kerning óptico medido; los valores y cómo se midieron están en /lab/web.css. Esta página se queda como registro de lo que no funcionó, no como propuesta viva.
Hasta ahora el wordmark estaba compuesto: Sentient, tal como sale de la fuente. Eso no es una marca, es texto. Aquí el 180 se dibuja con geometría, para que sea una forma nuestra y no la de una tipografía que cualquiera puede comprar.
Por qué el 180 y no todo. El 0 y el ° ya son dos círculos, que es exactamente la onda capilar. Si el 0 es la onda, el wordmark y el isotipo dejan de ser dos cosas y pasan a ser la misma pieza vista de cerca y de lejos. «CAM» va compuesto, con su tracking cuidado: es lo que hace todo wordmark serio, y además si el nombre cambia —que es lo que se espera— se tira esa parte y el 180 dibujado sobrevive.
Un wordmark no se juzga grande y solo. Se juzga en la barra, a tamaño de firma y en negativo.
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