El nombre actual no es registrable, y ese proceso lo van a llevar ellas después. Así que el signo no puede colgarse del nombre: si mañana «180 Grados CAM» se llama otra cosa, esto tiene que seguir funcionando igual.
Los seis salen del mismo sitio que todo lo demás: la gota en el agua y sus ondas capilares. Ninguno usa el 1, el 8, el 0 ni la media vuelta como forma, porque todo eso muere con el nombre.
Ya está decidido, y no fue ninguno de éstos. El isotipo salió del taller de la onda: tres aros que no comparten centro. Vive en la página de marca con sus reglas y sus archivos.
Esta página se queda como registro de la exploración, que es lo que llevó hasta él. No es un menú para volver a elegir.
Ninguno es el círculo mitad negro mitad blanco que ya descartaste. Ése dependía del nombre y además no te gustó; no vuelve.
Cada ficha lo enseña grande, luego a 48, 32 y 24px para ver dónde se rompe, después en negativo, y por último recortado en círculo, que es como se va a ver de foto de perfil.
Segunda tanda. Estos cuatro tienen que vivir en dos modos: solos, de diario, y encajados donde va el ° de «180°» mientras el nombre sea éste. Si el nombre cambia, el signo se despega y sigue igual. Cada ficha lo enseña solo (grande, 48, 32, 24), después en la cifra a tamaño de portada junto al ° real de Sentient para comparar, luego la cifra a 48 y a 26px, que es el cuerpo del deck, y al final en negativo y recortado en círculo.
Ninguno de los cuatro lleva punto en el centro. En posición de grado el signo mide un tercio de la cifra (9px a cuerpo de 26) y ahí sólo sobrevive una forma con un detalle. Y quitarlo arregla algo que se ve en la primera tanda: aro con punto adentro lee como ojo.
Sentient, la misma serif del deck. Lo que se decide aquí no es la letra sino el reparto: qué tan distinto pesa «180 Grados» de «CAM», y si el signo va al lado o encima.
La primera tanda iba con aros concéntricos perfectos y los seis leían lo mismo: diana de tiro. La salida fue achatarlos en elipse para fingir perspectiva, y estuvo mal: una onda capilar vista desde arriba es redonda, y un círculo achatado no se lee como perspectiva, se lee como un círculo mal hecho. En el signo chico de la landing se notaba a simple vista.
Así que los círculos volvieron a ser círculos y la diana se resolvió por otro lado. Son cuatro cosas, y ninguna toca la redondez: el trazo pesa distinto en cada orilla -grueso abajo, fino arriba- mientras que una diana es pareja; los centros no coinciden, así que los aros se amontonan arriba y se abren abajo como tres a uno, mientras que una diana es concéntrica; la separación crece hacia afuera; y no hay punto en medio, que es lo que más hace diana. La primera versión de este arreglo movía los centros apenas dos unidades y no alcanzó: a tamaño de ficha seguía leyendo diana. La diferencia tiene que ser grande para que se lea.
A 24px los de cuatro trazos pierden el de afuera, y hay que cuidar otra cosa: un punto con arcos saliendo de una esquina lee igualito al icono de wifi. Por eso los arcos van anchos y planos, que es lo que hace agua. La salpicadura está hecha para eso: dos arcos gruesos y un punto grande. Si el favicon y la foto de perfil pesan en la decisión, ése gana por reproducción.
La gota es el único que cuenta un momento en vez de un estado: el punto todavía arriba y la onda ya empezada. Y dos que se encuentran es el que dice la idea completa de la marca, a cambio de ser el que peor se reduce.
Vistos en la ficha, sin el texto al lado, la superficie, lo que no llegó y la gota leen como ojo: un aro con punto en el centro es un ojo antes que agua. Dos que se encuentran son dos ojos o unos lentes. La salpicadura, con el punto grande arriba y los dos arcos abajo, lee como una persona con los brazos abiertos. Y el tramo, como medusa. No es que estén mal dibujados: es que el punto en el centro trae al ojo, igual que el aro parejo y concéntrico trae a la diana. Por eso la segunda tanda no lleva punto.
El aro. Es el único que es el mismo signo en los dos modos: a 150 se ve que es agua por el trazo, que pesa abajo y se afina arriba; a 9px, en posición de grado, es un ° con peso, y nada más - y ahí ser redondo ayuda, porque un ° es un círculo. El aro abierto se comporta igual y regala un detalle a tamaño grande, pero a cambio de leer como C o herradura cuando va solo; es la variante, no el titular. Si el nombre cambia, el aro se despega de la cifra y sigue siendo el isotipo. Lo que se pierde al elegirlo: cuenta un estado y no un momento. Eso se recupera en la aplicación, con la onda animada de gota.js, no en el signo.
Versión horizontal y vertical, área de respeto, tamaño mínimo, usos prohibidos, y los archivos vectoriales. Eso se hace sobre el elegido, no sobre los seis.